从图书打折看定价水份

读书人喜欢看书，自然少不了买书，可现在的书价普遍较高。记者周末走进一家个体书店，随手拿起一本150页左右的书，一翻价格，15元。定价水份究竟有多大？

一位从事图书发行工作的朋友说，现在书价确实太高，但是纸张和印刷费都在上涨，各项费用名目也越来越多，书价自然水涨船高。出版社过去一般根据文稿字数付给作者稿酬，现在不行了。有些流行书籍，行情看好的，都要很高的报酬，或者根据书价的8％至10％抽取，高的甚至达到15％。

批发商一般是以标价的60％到62％拿到货，再以标价的65％到68％批发给基层书店或个体书摊，中间大约有7％到8％的差价率。正常零售商业的差价为20％左右，而零售书商却要赚到32％到35％。加上书店和书摊越来越多，经常逛书店的读书人会发现：买书也可以讨价还价，可以打折了。

记者跑了南京街头的10家书店，试着打折，结果都成功了，最高的打了8折，最低的打了9折。书店是这样，那么批发书市也是这样吗？记者来到位于南京中山北路军人俱乐部里的“长三角”书市，发现这里有的书竟然可以打到4至5折。一本很厚重的书，标价690元，刚开口便掉到310元，绕了一圈回来，变成了280元，再绕了一圈，又变成了260元，比股市变化还快。知情人告诉我们，现在有的个体书贩，实力大得很，他们到出版社包下某本书，付现金买断，这样出版社既省了发行麻烦，又逃了税，自然乐意。

按道理讲，图书的价格构成包括纸张费、印刷费、稿酬等。正常情况下，相同字数、质量的图书价格应该差不多，现在可不是这样，一本400页的通俗读物的价格几乎比相同页数的技术书籍贵30％至40％。书的定价依据什么？记者为此专门采访了新闻出版及发行部门的有关负责同志，他们说定价应主要考虑图书成本，加上正常的利润。内容越好，发行量越大，利润越高；内容越差，发行量越小，利润越低。一本好书，定了天价，销量少了，利润自然低了；相反，同样一本书，定价合理，销量多了，自然也赚得多。看来图书获利关键要看内容好坏和发行量大小。

标的天价，卖的地价，得意的是书商，糊涂的是读者。记者在新华书店门口调查了10个人，他们大多还不知道图书可以打折。书店的老板也是这样，你不讨价，他才不主动打折呢！原来高价书蒙的是那些不谙市场的人。